时间: 2021-08-03 08:34:52 人气: 15 评论: 0
编辑导读：洛天依、闪耀暖暖、虚拟up主，近些年，“纸**人”不断出现在大家的眼前，收获一批又一批的粉丝，成为青春永驻的“真偶像”。那么，这些**写实虚拟偶像在商业市场中表现如何呢？本文作者对此进行了三个维度的分析，希望对你有帮助。
对于日益活跃于大小屏幕的虚拟偶像，大众早已不再陌生。无论是对洛天依的狂热追捧，对闪耀暖暖的爱不释手，还是对虚拟up主耍宝卖萌的热情互动，亦或是对《**次元新星》穿模宕机粗制滥造的无情嘲讽。“纸**人”们近两年不断出圈**新印象，收割着一批又一批的粉丝，逐渐成为青春永驻永不塌房的“真”偶像。对于虚拟偶像的简介和应用在此前文章《直播带货领域，虚拟偶像如何立足？（一）》已有所介绍。
相对于耳熟能详的二次元虚拟偶像，**写实偶像则显得更为神秘。他们外表接近真人，拥有完美腰身比，常年活跃于社交平台分享“真实生活日常”，唱歌跳舞样样精通大牌合作接到手软，这之中尤以坐拥几百万粉丝的美国网红Li Miquela最为知名。相对于国外**写实偶像的出圈与爆火，国内虽不断有**写实偶像推出且今年有增长之势，但大多人设模糊制作粗糙，尚未泛起波澜。随着5G时代的到来，AR/VR技术逐渐成熟并加快应用，**写实虚拟偶像做为虚拟形象领域的一个运作方向，必定**迎来一个爆发期。本文选取了几个典型案例，从产品的角度进行拆解，分析其背后的设计要素和运作模式（相关数据为2020年11月数据，请谨慎参考）。
笔者将目前知名度较高的**写实虚拟偶像分为三类，分别为活跃于各大社交平台并积累商业价值进行变现的网红KOL；关注时尚**模领域，出道即巅峰的职业工具人偶像；以及背靠大IP，生来携带大量资源肩负企宣任务的大厂IP（这两个案例人物风格更偏向游戏和玩偶画风，但作为国内鲜有的虚拟偶像案例值得参考）。
Li Miquel是一位住在洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩，同时她还是模特和歌手。她具有标志性的齐刘海+双丸子头，双颊有明显的雀斑和小麦色皮肤，并非传统大众审美印象里的美人。非主流审美、潮酷、高辨识度是她的形象标签，此外她积极参与社**活动、政治议题，支持黑人维权，甚至公开表达对特朗普的厌恶，这是其他虚拟偶像很少具备的。
出道之初精致有型的时尚街拍让她快速出圈，粉丝一度陷入“她是真人还是假人”的争论中，最后另一个虚拟人突然出现在社交平台“揭露”她的身份，当然他们同属一个创作公司，这只是公司的一场营销炒作。而这场闹剧极大提高了Li Miquel的知名度，此后明星以及大牌合作无间断，单曲mv也获得高播放量，是目前全球商业价值最高的虚拟偶像。
IMMA是一位具有标志性粉色波波头，五官精致，对艺术和潮流文化有着强感知力的日本时尚模特，经常以参观者身份出现于各类展览和活动，视角更加平民化。运营模式与Li Miquel类似，多为“真实生活分享”和广告合作。不过在形象方面，如果说Li Miquel还能看出一点点CG感，IMMA极为细腻的面部刻画使其更接近真人。
Shudu是一位出道即巅峰，专职时尚领域的虚拟**模。她由一位英国摄影师塑造，设计灵感来源于南非公主，完美的身材比例和镜头表现使其一出道便赢得**多大牌青睐。主要输出精美广告**，同公司旗下还有多位风格各异的虚拟**模，同样是是各大时尚杂志和秀场的常客。
翎是国内推出的首位虚拟偶像，标志性的柳叶眉、丹凤眼以及丸子头透露着清冷干练的国风气质。借由VOGUE杂志出道，品牌邀约与合作不断，并于20年底参加央视《上线吧！华彩少年》节目，但尚未引起国内广泛关注。在当下国内用户对**写实偶像不甚了解的环境中，其文艺清冷的设定可能**让部分路人产生距离感。
星瞳是**旗下**炫舞的能歌善舞的虚拟代言人，人物风格更接近于SD娃娃，从形象到人物性格处处透露着可爱灵动。拥有多首个人音乐作品深度参与游戏宣发，并在**旗下的各类节目中频频露出，人设相对饱满由较强的亲和力；**分享时尚观点和穿搭教程，能传递一定价值，用户关注度较高。
RiCH BOOM是爱奇艺斥巨资打造的潮流音乐厂牌，包含四位跨物种偶像成员和两位机器人成员，形象风格更偏向游戏画风。与星瞳一样，经常以主持人或者嘉宾身份参与爱奇艺自制节目，拥有个人作品及专属衍生综艺。运营场景从线上到线下，从虚拟产品到实体周边均有涉及，作品整体质量较高，运营矩阵较为成熟。
在商业环境上，目前国外**写实虚拟偶像领域已经有非常成熟的商业案例，国内整体还处于探索阶段，像洛天依这种非常成熟为人熟知的虚拟IP依然是凤毛菱角。
在制作方面，**写实IP制作难度很高，着重于面部表情的精细刻画，否则很容易产生恐怖谷效应，需要非常巨大的资源投入。目前的展现形式多为广告大**和生活街拍，需要在后期制作上赋予极大地真实感；视频制作难度较大，就目前的成**案例来看依然有明显的CG痕迹，质量高的同时出**成本也很高。应用实时动作捕捉设备后的人物形象展现更是差了一个量级，流畅感真实感大为减弱。
在声音方面，是否能匹配到长期稳定符合人物设定的声优很难保证，而且口型变化涉及到面部表情运动易削弱真实感，所以很多虚拟偶像在运营初期和非必要条件下都是“静默和静止状态”，以图**输出为主。
结合现有案例以及技术应用现状，笔者从**写实偶像的人物设定、形象刻画、产出内容、应用场景和运营规划角度进行特征归类和和要素总结，以期为相关行业人员提供参考。
目前虚拟偶像凭借其完美的形象和身材在时尚领域的商业价值较高，能够对时尚潮流进行更丰富新颖的诠释。但受制于目前的技术能力，动态展现效果一般且制作成本高昂，与真人的亲近感和表现力相比有较大差距。在国内网络环境流量主导的当下，人们对虚拟偶像的接受门槛较高。相关行业人员在虚拟偶像塑造、人设运营和作品输出方面需紧抓国内热点，深入了解大众尤其是青年群体喜好，以更接地气更具真实感和生活感的方式融入大众生活。
5G时代，下一个洛天依将何时诞生呢？
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