上线快一年，微信视频号长成啥样了？

编辑导读：距离微信视频号上线已经快一年了，活跃用户已经**过2亿。作为微信在视频领域的重要产品，近段时间它的动作频频，引得人们高度关注。未来微信视频号**朝什么样的方向发展呢？本文将从两个维度展开分析介绍，希望对你有帮助。

微信视频号最近动作频频，存在感十足。

11月4日，微信视频号创造营专场来到北京，旨在与300多名视频号创作者们分享一些创作和运营经验。类似的创造营活动此前已经在广州和上海办过，而仅仅从上一次上海专场到现在，两个月时间里视频号又有了不少的更新动作。

一面补齐功能，一面进一步融入微信生态，视频号离成熟期已经不远。

一、直播与后台工具补齐

从9月末开始，视频号在短短半个月内做了多个方面的重要推进，几项“重要能力”也由此成型。

首先是直播功能的补齐。

十月初，视频号的直播功能已经在微信用户中开始灰度测试，目前仍未正式上线。微信视频号团队Charlie表示，视频号的直播链接可以顺畅地转发到朋友圈或者微信的聊天场景。如果你在朋友圈中看到好友转发的直播，直接点击就可以进入直播流并且看到整个直播的功能，呈现方式非常简洁。并且直播也提供浮窗界面，方便最小化窗口。

而且，视频号直播已经与小商店打通，这意味着视频号有了直播带货的商业化属性。

显示方面，直播将**展示在视频号的关注、附近等板块。并且就在同一天，微信视频号开始灰度测试朋友圈分享直播的置顶功能。视频号制作者如果将直播分享到朋友圈，其好友就**在指定位置看见，且在直播结束前不**消失。

种种迹象看来，直播未来将**是微信视频号里非常重要的模块之一。除此之外，服务于创作者的视频号助手上线后也受到关注。

视频号助手是一个PC端的产品，其意义相当于视频号的后台。通过视频号助手，视频创作者可以查看到自己的视频号播放数据，形成用户画像；并且也可以从PC端发布一些体量较大的高清视频号内容。

联系到**在9月收购视频剪辑软件VUE，后又在一月内推出自己的视频编辑软件“秒剪”。视频号创作者的创作及运营环境优化被摆在优先级很高的位置。但从一些视频号创作者给品玩的反馈来看，编辑工具仍以剪映为主，秒剪目前功能未趋完善。并且一些创作者表示，视频上传到视频号后存在视频画质被压缩的情况。

新京报《我们》视频的唐磊也表示，目前视频号后台的功能仍然不能达到要求，主要问题是目前后台开放的数据太少，“比如一条**子虽然只有十五秒到二十秒，但我们的制作人员**去研究跳出点在哪里。”这需要更多后台数据的支持。

二、公众号，还是视频号？

除此之外，视频号与公众号的进一步联动值得关注。目前公众号文章中已经可以插入视频号动态，这也是直播和视频号助手以外，微信视频号另一项新的“重要功能”。

从体验上来看，目前公众号文章中可以直接点开视频号视频播放，并且单篇文章内最多可支持插入10个动态。这取代了原先通过在公众号文章里放二维码**再跳转到视频号的复杂路径。视频号和公众号在很大程度上互相打通。

媒体人潘乱在活动中表示，与公众号相比，视频号收到反馈的周期更长，一个视频**因为在一个星期后收到熟人点**而重回视线。相比之下，公众号文章的影响力只能维持一两天，而写作者也往往需要追着热点，疲于奔命。“从这个角度上讲，视频号内容的保鲜期更长，做视频号内容更倾向于在做一个个作品”。

这根本上是由于视频号的传播路径与公众号不同。

贴合社交网络的推荐方式意味着更好的长尾效应，优质的视频内容**在更长的时间跨度里被反复曝光。这套逻辑背后的底气是微信用户规模已经达到12亿，逐渐成为国人生活的一项“基础设施”。

在关注和社交关系基础上，结合算法做个性化推荐，也意味着另一种内容出圈的可能。唐磊提到一个例子，平常不关心网络的老人群体，也**受朋友影响而看到《我们》视频的内容，他们在视频号上的点**又可以将内容传播给更远的人。这意味着一些处于社交平台盲区的用户也能容纳进来。因为哪怕很多年长一点的人不看微博或者其他社交平台，但微信都**用。

另一个值得关注的变化是，视频号在10月3日的更新中将视频时长延长到15或30分钟。从刚开始内测时的的小于1分钟以内视频或九张以内的图**，到现在延展到中长视频，似乎透露出微信对视频号的定位在发生变化。

如果根据张小龙去年底对视频号的期许，后者是在微信生态中的定位是与公众号呼应，补足微信生态中“短内容”的空缺。但视频上限扩充到30分钟后，视频号有了承载更多信息量和严肃内容的可能性，这与公众号的定位或有重叠。

公众号的创作者自己**做出选择，究竟是在公众号文章里嵌入长视频来辅助阅读，还是直接以长视频将文章取而代之。但从此前微信针对公众号的一系列更新来看，公众号文章打开率下降，流量过于集中在头部的现象的确存在。总体来看，公众号现在的环境对于新人入场并不友好，视频号**是一个新的机**。

Charlie也在活动中强调，视频号中可以加入公众号的链接，这意味着未来如果视频号的蛋糕做大，这也可能成为反哺公众号的入口之一。

视频号已经渐有声量。其主要依附于熟人社交的传播路径使得一些深巷里的酒香有更多机**飘散出来，但这同时也在考验微信用户的关系网络。一个担忧是，视频号是否**真正成为一个以真实喜恶为动力而点**评论的地方，或者反而**被熟人圈所桎梏，成为人设场。

毕竟在微信几乎成为所有人生活的底色后，好友列表里也早已不止朋友。

作者：油醋，邮箱：zhuzheng@pingwest.com，微信公众号：品玩

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/6-jNn9nGsrwj7yYYm8jnEA

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