目前微信朋友圈广告以信息流形式插入在用户的朋友圈中，这也是大多社交APP采用的广告模式，微信还对广告标识推广二字，并提供“我不感兴趣”按钮。目测出现该按钮为大数据精准推荐做准备。经过本人一天的观察，朋友圈广告是**少弹多，究其原因有国民因素外，更多是和朋友圈私密社交体验有所冲突，尤其是在朋友圈私人属性逐渐被弱化的前提下。但是信息流广告，在**空间、微博、今日头条等应用早已被采用，同样不可避免带来负面评价，商业化道路上不可能既得利益又完全叫好，关键如何让商业化演变做到顺势而为，平衡用户体验与收益。

让大众疑惑的是微信朋友圈广告也可以被点**和评论，甚至在昨天处于被玩坏了的状态。我们知道朋友圈是具有明显私人属性的地方，而微信一直号称用户体验是第一位的，配合微信团队广告发出的6张图，可以知道这样做的目的是尽力降低对用户的干扰，让广告契合用户日常习惯，表明要做更加精准、不让用户厌恶的广告推广。相信微信**基于用户习惯和行为进行精准的推送。有群友说：女神说要吃什么，微信马上就推送给一堆“备胎”各种餐厅广告…这只是开玩笑，当然微信几亿的曝光量，大数据是不在话下的。不过，理想和现实从来都很难相一致，完全不对用户干扰那是痴人说梦，朋友圈的信息流也不**像微博那样更新特别频繁，且大多是熟人动态，所以在朋友圈信息流中插入推广信息要比在微博上刺眼的多，破坏朋友圈私密性的用户体验可能已是必然。想想在**朋友圈的时候，突然看到“杜蕾斯-薄如蝉翼”也是醉了。

那么站在产品人的角度，微信还有没有更好的广告模式？

我们可以看看其他社交APP是怎么搞的：

韩国即时通讯应用Line通过与CRM服务商合作，向目标用户推送推广信息，但并非无差别的向所有用户推送，而只向关注了该品牌用户推送广告信息，并且推广信息主要是优惠**和促销动态。

Twitter的推广则要高明的多，大体形式与新浪微博相仿，包括信息流插入和推广话题等等，但推特对推广人群和推广时间的分析极其精准，一个讨厌流行偶像派歌手的人是绝对不**在自己的推特主页上看到的推广信息的。

WhatsApp就更直接，直接出收费版本，里面绝对是没有广告推送的，无法忍受广告的用户可以使用收费版，也可以再提供身份标识，更丰富表情，更多的群容量等一些特权。

我的看法：

我首先得表示认同上述3个APP的做法，因为的确做得更细致和精准，不过，收费版本在中国估计是玩不起的。要想降低用户的干扰，除了广告内容外，广告的相关性和精准性是核心，这个facebook做得也相当不错的。另外插入信息流中的微信推广，还不如固定在朋友圈信息流的最前一条的位置，这样将极大降低用户领地被入侵的即视感，并可增加单条推广的PV，当然这样可能**到广告客户的相对减少，并导致用户注意力降低，但可以平衡下用户体验和商业化的冲突。同时建议结合公众号的做法，推广主体以公众号为主，只向关注了某些品牌的用户推送对应品牌的广告信息。

最后，我们也不用过于悲观朋友圈不再是朋友的圈。很明显相对广告我更讨厌各种分享…作为商业公司的免费APP，提供广告，追求利益也是无可厚非的。作为国民基本的APP，每一个动作都是一个传播点，不排除过于放大的可能。微信需要做的或者就只有不断深入了解用户了，我们等着广告成为生活的一部分，稍等，这句话好像哪里不对呢？广告一直都是生活的一部分啊！都在广告上插播电视剧了有木有…最后，小的恭喜**又多100亿的收入。